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以市场为导向以强项求发展

1999-11-17 来源:中华读书报 □本报记者 徐锋 我有话说

20世纪最后一年即将走完它的历程,一向在市场中状态不错的科技图书出版也有起有伏,用“几家欢乐几家愁”来形容似乎并不为过。总的看来,近几年科技类出版社顺应改革开放大潮,根据社会变迁、人民生活水平的提高,及时作出市场预测,调整自身出版方向,取得了较大发展,也为读者提供了相当数量的优秀图书。但同时不可掩饰的缺陷也不时暴露出来,部分图书选题陈旧,内容缺乏新意,装帧水平不高,在一定程度上影响了科技图书的市场销售和科技出版的扩张。

而无论如何,1999年对江苏科学技术出版社来说都是一个丰收年:该社的《21世纪儿童英语大观园》在亚太地区图书奖评选中获儿童类图书金奖,《中国北方旱区农业》一书喜获国家图书奖提名奖,《内分泌外科学》、《迷人的世界》等图书又获得全国优秀科技图书奖;本年度长沙书市上《农民“金口袋”丛书》也是风头占尽。该社全年共出书约450种,全年销售总码洋按目前趋势估算可超亿元,比起前两年来可谓是“芝麻开花节节高”。当然,成绩不是从天上掉下来的,用该社黄元森副总编的话说,在很大程度上应该归功于该社始终坚守着一条出版原则:抓好强项,放弃弱项,有所为,有所不为。

一、坚决出好强项图书

面对群雄争霸的科技类图书市场,江苏科技出版社没有在出版界追逐“热门”和“焦点”的躁动中迷失,而是冷静思考,瞄准市场的空白点,以自己的精锐力量作重点突破。

医学类。此类图书一般实用性强,码洋较高,该社根据实际情况,将出版重点放在自己比较得心应手的临床和治疗方面,而对于做得可能不如医学专业出版社影响大的理论性图书则适当放弃一些。今年出版的《医师查房丛书》、《临床感染病学》、《危重急症诊疗手册》、《名贵中药谱》、《皮肤病彩色图谱》和《简便疗法丛书》等,均在市场上有不俗表现。其中《医师查房丛书》共分内科、外科、妇产科和儿科四册,系国内首创的向年轻医师介绍临床思维方式和经验的新型工具书,它不同于通常的诊疗手册,而是紧密联系实际,动态地分析查房过程,“查”字贯穿全书始终;每个病症下设立新颖的条块,如“入院评估”、“病情分析”、“治疗计划”、“病程观察”等;务实效,不求面面俱到,但求重点突出。是一套颇显特色的临床实用性丛书。

工科类。建筑、装潢类图书在出版书目中占有相当比重,如《中国民族建筑》、《欧洲现代建筑解析》丛书、《城市空间发展论》、《家庭装饰图典》、《现代住宅室内家具设计全集》等等。其中尤其值得一提的是《中国民族建筑》,这是一部较为全面系统地介绍中国民族传统建筑的巨著,分民族概况、云南、贵州、四川以及香港、台湾、澳门等篇目,计35篇,分五卷出版,并配有五张多媒体光盘。全书共收数千个中华民族典型建筑作品,通过建筑形象和文字叙述进行展示,侧重记录性,既是一套具有较高欣赏性的大型珍藏本,又是一套实用的工具书,可供建筑设计、建筑施工、建筑历史、城市规划、文物考古、旅游新闻及科技史、文化史研究人员参考。化工类图书因市场需求面较窄,一直不被出版界看好,这一领域目前做得比较投入的只有广州科技等不多的几个出版社。但江苏科技出版社却认准了这是块有待开垦的沃土,并在这一领域开拓出一片不小的天地,如《实验员必读》、《实用化工产品配方大全》等,在该社数次与书店方面的座谈会上均得到较好的评价。

农业类。该社立足于农民实际需要,加强养殖、水产、果蔬等农副业图书的市场开发。该社今年推出的一系列此类图书均受到农村读者的欢迎,市场业绩也相当可观。如在今年长沙书市格外惹眼的《农民“金口袋”丛书》,包括黄瓜栽培、番茄栽培、肉鸽饲养、甲鱼养殖等各类农副产业,共26册,每册定价2元,以“新技术、低价位、小开本”和让农民“看得懂、买得起、用得上”为特色,业内人士评价,这是一套做得很成功的经济实用的农业丛书。同样,该社的《棚室蔬菜栽培百问百图丛书》、《图说病虫害防治丛书》、《银海工程技术丛书》等,也都取得了较好的社会效益和经济效益。

科普类。江苏科学技术出版社黄元森副总编称,此类图书一直是该社的“品牌”。此类图书出版的数量不多,但出版社力求每出一本都要收到好的效果。本着这样一个出发点,该社科普编辑室积极分析市场,在“新”和“精”上做文章,从而使历年出版的科普图书均在市场上产生了较好的品牌效应,成为该社的“标志性”图书,如《高科技知识丛书》、《世界科技发展史画库》、《蓝天绿地丛书》、《走进自然丛书》、《漫长的路——1980-1997在大熊猫中间》、《迷人的世界——图解自然、人体、科技大百科》以及《现代公民科普教育读本》等。《走进自然丛书》引进英国版权,是一套适合青少年阅读的科普丛书,内容涵盖生命科学、环境科学、地理科学等多方面,丛书图文并茂地讲述科学知识,并教以大量自己动手的实验,以便青少年直观地理解科学知识。

生活类。该社在此类图书上存在着较多优势,加上生活类图书本身特有的要求,这一部分图书一般都做得比较精美,不管是纸张的选用还是封面、版式的设计都力求精雕细琢,带有浓厚的生活气息和较高的观赏价值。如该社的《家庭花卉精品丛书》,今年已进行了第四次印刷,仍然供不应求,推出的几本续集也同样受到市场的欢迎。该社正打算再“追加”几册,以便形成一个系列,造成品牌效应。

二、调整思路,增强竞争意识

谈到今后的出版思路时,黄元森副总编告诉记者:地方科技出版社一般来说在实力上比中央部委出版社均稍逊一筹,而且很多都靠各种教辅图书支撑,在选题上缺乏冷静的思考,这必然会分散出版社的精力,使之难以静下心来做好自己的强项。这一点从近几年引进版科技图书在读者中更受欢迎就可以看到,说明国内此类图书的质量以及制作水平与国外相比还有差距。

因此他又重申,在选题上江苏科学技术出版社今后应坚持“有所为,有所不为”,放弃某些自己不熟悉或暂无实力的方面,抓住那些经过市场培育并已显出一定优势的方面,以此为立足点,在选题上凸现本社的出版风格,形成一系列有较大影响力的“名牌”图书。

另外,在把好选题这一关后,江苏科学技术出版社还把图书的策划、创意工作放在一个很重要的位置,对此,黄元森副总编不无感触地说道:“书是‘做’出来的。”原因很简单,现在全国有近600家出版社,科技类出版社也有150家左右,更兼有体制外出版力量的介入和海外资本冲击内地市场,大家都在分吃图书市场这个大蛋糕,谁要想能吃饱,就必须自己去争夺市场份额,这就自然要求出版社在有限的选题里做出有独特风格的“产品”来吸引读者的目光。他认为,只要在策划和创意等编辑工作上下工夫,即使是与别人相同的选题,做好了也同样会在图书市场上受到欢迎,因此,江苏科学技术出版社今后在这方面将投入更多的资金和精力,提高图书出版质量。

当问及明年是否会有较大的改革措施时,黄元森副总编很坦率地说,对于江苏科学技术出版社这样一个发展态势较为良好的出版社而言,保持稳定是明智的。但同时他也谈到,现在的图书市场整体而言已形成买方市场,出版社之间的竞争日益激烈,如果缺乏竞争意识,从长远角度来看,将面临落伍甚至被淘汰的危险。因此,该社目前已拟订了一系列改革方案,准备在新世纪来临之际付予实施,以健全出版社内部的竞争机制,提高全体成员的竞争意识和危机感,从而保证该社在科技图书市场更具竞争力。

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